🎯 Кейсы: Контекстная реклама Yandex Direct
March 24, 2021

Контекстная реклама Yandex Direct для магазина лодочных моторов.


Исходные данные

В 2020 году ко мне обратился Иван из Краснодара и попросил проанализировать его текущую рекламную компанию в Яндекс Директе.

На тот момент у Ивана уже был магазин моторов и запчастей как оффлайн, так и через интернет.

Но, как это часто бывает, сайт был сделан давно и устарел. Клиент решил не делать новый сайт, а покопаться в старом.

Отказы ДО равны 42,2%

Сразу бросился в глаза высокий % отказа. Это значит, что люди на сайт попадают, но сразу уходят с него. Если не принять меры и начать вести трафик на такую площадку, можно слить прилично средств. Поэтому первым делом я взялся за докрутку сайта.

Удобство работы с ним оставляло желать лучшего. Мы оформили странички контактов, удалили грамматические и пунктуационные ошибки (даже так!) добавили личного бренда и фотографий компании.

Весь комплекс мер позволил снизить процент отказов с 42,25 до 27,2%. Больших результатов можно добиться уже переделывая сайт полностью. Страдает и скорость загрузки сайта и юзабилити. Но Иван уже привык к своему сайту, поэтому принял решение идти дальше с тем что есть.

Отказы ПОСЛЕ равны 27,2%

Основная задача.

Мне предстояло проанализировать имеющиеся компании, которые Иван самостоятельно настроил, и предоставить пути их улучшения.

После подробного аудита компаний, я доказал Ивану, что быстрее и проще будет сделать новые компании на ПОИСКЕ и РСЯ, чем исправлять все упущения в имеющихся. Дело было в низкой проработке семантики, недостаточной сегментации и других нюансах, понятных наверное только директологам 🤭

Скажу один момент, оказалось что - не были установлены рамки показов по геолокации. В итоге компания показывалась чуть ли не всему миру. И на этом Иван регулярно сливал 10% бюджета! 👇


Поэтому, прежде чем самостоятельно запустить компании, взвесьте ещё раз:
- заплатить 15тыс за настройку компании профессионалом
- или потратить кучу времени на изучение вопроса, самостоятельно настроить компании с ошибками и потом даже не замечать что бюджет уходит не туда.


Что делали

Клиент скинул мне собранную им через кейколлектор семантику.

Кейколлектор - профессиональная программа для сбора ключевых слов.

Тут всё встало на свои места, потому что мало собрать все ключевики, необходимо их сгруппировать и зачистить, отобрать минус слова. Это как раз и не было сделано.

Поэтому я собирал семантику самостоятельно. Разделил запросы на горячие целевые, целевые и бренды. Выделил отдельные компании для РСЯ и для ПОИСКА.

Всё-равно получилась довольно объёмная семантика 💪

После этого, я сформировал структуру компаний и прописал объявления в документе Exel. Ну а дальше - ЗАГРУЖАЕМ в Яндекс Директ!

Креативы и полученные цифры клиент попросил не публиковать.

Поэтому на этой ноте я подведу итог:

  • Сайт влияет на успех вашей рекламной компании на 70% (по моим меркам), поэтому не скупитесь сделать его удобным и презентабельным.
  • Сайт заточенный под SEO продвижение (за счёт ведения блога, статей и настройки для органической выдачи на первой странице поиска), чаще всего не подходит для рекламы. Лучше сделать отдельно ПРОДАЮЩИЙ сайт и пустить на него контекстную рекламу.
  • Не раз замечаю, как желание сэкономить 10-15тыс, оборачивается против клиента и переделку через пару месяцев всей работы. Редко кто без серьёзного обучения сможет настроить качественную рекламную компанию самостоятельно.
  • Наличие профессиональной программы для парсинга, не гарантирует вам качественный сбор семантического ядра.

Спасибо что дочитали этот кейс до конца.


Для консультации и аудита вашего бизнеса обращайтесь:

Telegram: https://t.me/marketolic
ВКонтакте: https://vk.com/makarov_ads
WhatsApp и для звонков +79005051600 Анатолий 😉👋

Я желаю вам хороших партнёров маркетологов в проекты и удачи с прохождением модерации яндекса 😄🤝